Техногигант готовит лизинговую программу Apple Upgrade - уже с конца июля

Apple вплотную подошла к запуску собственного сервиса аренды устройств. По имеющимся данным, программа под названием Apple Upgrade стартует 28 июля - сначала в США, затем, вероятно, и за её пределами. Шаг не случайный: компания только что объявила о повышении цен на технику, и новый инструмент призван смягчить удар по кошельку покупателя.

Как это работает

Взять в аренду можно будет практически всю линейку - iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. Сроки лизинга зависят от типа устройства: смартфоны и «умные» часы уйдут на 24 месяца, компьютеры и планшеты - на 36. Оформить подписку можно будет как в розничных магазинах Apple, так и онлайн.

Финансовым партнёром выступит шведская Klarna - один из крупнейших игроков на рынке BNPL и рассрочки. Это не случайный выбор: Klarna давно работает с крупными ретейлерами и умеет выстраивать гибкие схемы потребительского кредитования. Для одобрения лизинга потребуется стандартная проверка кредитной истории.

Что получит пользователь

Схема гибкая. После окончания срока аренды девайс можно оставить себе, вернуть или - что важно - досрочно обновить до свежей модели. Последнее особенно актуально для тех, кто привык менять iPhone каждый год, не задумываясь о полной стоимости.

• Аренда iPhone и Apple Watch - на 24 месяца
• Аренда Mac и iPad - на 36 месяцев
• Досрочный выкуп устройства - доступен в любой момент
• Досрочная смена на новую модель - предусмотрена
• Возврат по истечении договора - тоже вариант

Зачем это Apple

Логика прозрачна. Средняя цена флагманного iPhone давно перевалила за тысячу долларов, а с новыми тарифами порог войти в экосистему стал ещё выше. Лизинг позволяет размазать эту сумму на два года и сделать ежемесячный платёж психологически приемлемым - даже если суммарная переплата окажется выше.

Для самой компании это не просто маркетинговый ход. Регулярная подписная модель даёт предсказуемый денежный поток, привязывает пользователя к экосистеме и стимулирует апгрейд - а значит, гарантирует новые продажи каждые два года. Конкуренты вроде Samsung и операторы связи давно практикуют похожие схемы. Apple, как обычно, пришла позже всех - но с претензией на то, чтобы сделать это красивее.